金年会,金年会官网,金年会登录,金年会注册,金年会app下载,在线体育投注,电竞投注平台,真人游戏平台,金年会数字站与其说这是一场关于童书的行业展会，不如说这是一场关于如何从儿童阅读生态出发的探索和交流，更是一个观察全球童书出版业变革的窗口。

　　11月14日，由上海市委宣传部（上海市新闻出版局）指导，上海新华发行集团有限公司、中国教育出版传媒集团有限公司、环球新闻出版发展有限公司共同主办，上海融博会展有限公司承办的第12届中国上海国际童书展在上海世博展览馆拉开帷幕。

　　这场专注于0—16岁童书出版及儿童内容产业的展会，今年吸引了来自35个国家和地区的474家展商，展示2万余种中外最新童书，同期举办322场专业活动与阅读推广活动，覆盖儿童内容产业的全链条，预计吸引观众近4.5万人次。尽管参展的出版机构和媒体人都感慨参展的出版机构比往年少了，比如大热的混子哥没有来，米吴科学童书没有来，“吴姥姥不刷题”也只是在江苏美术出版社的展位上做了一下简单展示，从绝对数量看，确实比去年的497家有所减少。但展馆里穿梭忙碌有时候还略显拥挤的人群，还是向我们展示了儿童阅读依然会是出版行业发展的重要板块，其地位不可撼动。至少相对展厅对面上海儿童健康展的门可罗雀，上海童书展还是热闹多了，从面上看，热闹还是我们的。

　　作为国内目前冠之以“中国”的国际童书展，上海童书展今年“国际化、专业化、跨界融合与可持续发展”的建设目标有了更多的进步。来自五大洲35个国家和地区的展商欢聚一堂，国际展商有194家，涵盖阿联酋、法国、意大利、日本、英国、美国、韩国、西班牙、挪威等国的出版文化机构，其中包括博洛尼亚年度最佳童书出版社（BOP）大奖与斯特雷加儿童文学奖获奖机构，以及来自亚太地区和“一带一路”地区的出版机构。国际展区在延续经典板块基础上再度升级，“一带一路”出版合作专区集中展示共建“一带一路”国家的优秀童书与出版成果，国际儿童融媒体专区聚焦动画、游戏、音视频等数字内容，展现童书与新媒体融合发展的新趋势。

　　今年全新推出的“全球童书首发平台”，标志着上海童书展正式成为全球童书行业新品发布的首选舞台。来自14个国家的270部年度重点新书将在展会现场全球首发。国际出版人上海访问计划（SHVIP）重磅回归，国际少儿出版的视线也正在重新投射到中国市场。据了解，来自西班牙、德国、英国、马来西亚、挪威、日本的出版人代表将访问上海，实地走访出版社、发行集团与书店机构，参与论坛与对接活动，深度了解中国出版产业。

　　来自尼尔森IQ图书数据的商业总监海柔尔·凯尼恩在当天的“2025年中国与全球童书市场数据与趋势分析”上展示了全球少儿出版的部分数据。截至今年8月，尼尔森监测的18个区域市场中，有15个都保持了销售的增长（不包含教育图书），有10个保持了销售和销量的双增长。其中，巴西、印度的销售增长超过10%。

　　但来自开卷公司的数据显示，今年1~10月，国内少儿市场同比下滑0.48%，动销品种减少了12754种，新书品种数减少了1350种。更为重要的是，传统的少儿出版产品结构已经发生了根本的变化，2020年少儿出版码洋比重前三的细分类分别是少儿文学（22.4%）、少儿科普百科（21.3%）、少儿绘本（18.7%），到2025年已经变成了少儿科普百科（28.3%）、少儿文学（16.9%）、少儿绘本（15.2%）。不仅如此，少儿出版一直排名第一的码洋占有率已经让位给了教辅，后者以28.4%的占有率领先前者0.2个百分点，并连续两年实现增长。

　　这种由内而外的变化也直接体现在上海童书展的参展商上。在展馆里，最大且最热闹的展位属于一家名叫General Onologoc Soft的美国公司，一段数十名工作人员的现场劲舞加上有节奏的音乐，瞬间就吸引了众人的目光和手机镜头。这是一家专注数学教育内容的公司。公司工作人员介绍，他们连续两年参加上海童书展，且都是展会上最大的展位。尽管目前该公司产品还没有进入中国市场，但前期造势不可小觑，宣传册上的数百个产品来势汹汹。而在国内展商中，斑马、英孚教育、新东方、学而思、喜马拉雅这样的机构则成为展会的新贵。

　　这基本也代表了少儿出版不仅要打赢出版市场的逆势增长之战，还要迎来一场不可避免的遭遇之战：传统少儿出版机构和纸书不断下滑、市场收缩的背景下，借助技术与流量，更多的非少儿出版机构正在加速进入并抢夺少儿阅读和服务的发展空间。比如开卷在童书展上发布的1~10月的少儿图书零售渠道实洋TOP10，宝宝巴士这家主打早教产品的机构一举提升了142个名次，进入零售实洋相对排名第五；一家名叫湖北惠成的公司借助新媒体的力量提升了94名，跻身前50名之列。

　　在今年的400多家参展商中，国内的展商中至少有一半并不是出版机构，他们来自玩具、文创、IP、供应链、AI、数字技术等领域。主办方的介绍中，今年的综合区新增了教育、文创、IP与书店四大特色专区：教育专区汇聚新东方、学而思、英孚教育、斑马智物等知名机构；文创专区呈现晨光文具、马利画材、三文堂、克莱方丹、飞碧纳、亮片独角兽等文化创意品牌；IP专区汇聚雪王、哈利·波特、面包超人、长尾豹马修、佐罗力等热门形象；书店专区邀请鹿早书店、现代书店、申东书店等。在一家主打灯具的厂商展台，一位外国参展商手一挥一口气就买了好几个，不带讲价（价钱并不便宜，小的都要两三百元），可比买图书版权豪爽多了。反观版权洽谈区，则显得略微冷清。让人意外的是，来自台湾地区的展台本来不大，一半都分给了一个玩具厂家。从里子看，除了热闹，我们还有什么呢，我们还能做什么呢？

　　上海童书展的专业论坛，也已经不再过多聚焦传统的纸书出版形态，而是呈现出两个一头一尾方向。

　　一是从源头上回归优质内容的创作。比如“童书创作：新的叙事方式和主题”，探讨作家与插画家如何勇于突破，尝试新颖的叙事手法，融入多元文化视角，并聚焦反映当下儿童现实生活与梦想的当代主题；“艺术即叙事：童书中的包容性故事建构”，汇聚出版人、艺术机构以及教育领域的专业人士，探讨艺术机构与出版界如何携手展现多样性文化表达，如何突破空间与载体的限制，让艺术与故事触达每位儿童，以及图书与展览中的图像语言如何激发同理心、培养跨文化理解力与探索精神……无论是挪威展团带来的北欧童话新编，还是俄罗斯出版社展示的欧亚融合故事，都体现出全球少儿出版正在突破地域限制，探索人类共同的情感与价值。

　　本届童书展最显著的变化之一，是插画师地位的空前提升。金风车国际青年插画家大赛收到了来自78个国家和地区的作品，而“插画师生存角”则成为展会最热闹的区域之一。一位外国参展商在向旁边的中国同仁介绍时说：“插画不再是文字的附庸，它本身就是一种强大的叙事语言。”童书展专门设置的“插画师大道”和48场专业工作坊，为插画师提供了全方位的展示与成长平台。从肖像绘画到独幅版画，从木刻技艺到创意叙事，这些工作坊不仅关注技艺传承，更鼓励艺术创新。插画艺术的崛起，反映了童书出版从“文主图辅”到“图文共生”的深刻转变。这一点，也在尼尔森的数据中得到了印证。数据显示，在全球9个区域市场中，有5个市场的漫画\图像作品销售都有大幅增长。在短视频和图像内容流行的今天，漫画成为连接儿童与书籍的重要纽带。

　　二是向前一步延伸到IP和AI。在内容为王的时代，童书IP的价值已超越单一文本，成为连接读者、拓展品牌、创造多元价值的核心资产。近年来，中国出版机构也越来越重视IP的培育与运营，通过动画、电影、游戏、衍生品等多媒介联动，延长优质内容的生命周期。这种跨媒体叙事策略不仅创造了更大的商业价值，更重要的是构建了立体的故事世界，满足了儿童多层次的娱乐与教育需求。童书展上，哈利·波特等知名IP的持续影响力表明，成功的儿童文学形象具有超越书籍本身的价值。

　　此外，专业论坛“AI赋能教育，智育无限未来——聚焦创新实践，共话产业新篇”，探讨的是AI如何在儿童教育和内容服务上的结合；“破界·共生：IP运营的创新实践与全球视野”，探讨的是在传统出版与数字出版深度融合的背景下，如何通过创新的思维、模式与技术，激活童书IP的无限潜能，实现从内容创作到品牌授权的全链条价值跃升；“‘童书+’：漫画之旅，一格启程”，探讨的是儿童漫画所构建的充满活力与视觉魅力的独特世界。从AI辅助创作到沉浸式阅读体验，技术正在重塑童书出版的每个环节。这些变化反映了出版业正在积极拥抱技术，而非被动应对。技术赋能下的童书，正变得更加个性化、互动化和智能化。

　　这两个方向，与此前一天在上海举办的“华东六少社长年会”的议题不谋而合。当天的社长年会，围绕融合发展、价值重塑、数智转型等关键议题进行深入研讨，最后确定的“五大协同方向”，其中包括“出版+研学”融合，将成为出版价值延伸的重要突破口；推进IP生态化运营，以优质IP为核心引擎，构建“内容+文创+场景+数字”的多元运营体系；纵深数智化转型，联合建设少儿出版AI共享平台，全面赋能内容创作、编辑加工、营销推广等出版全环节。这些，都已经完全不同于既有的出版业务和产品形态，在寻求破圈的同时，也意味着内容生态的重新定义与全新打造。

　　在出版社的品牌展位之外，包括二十一世纪出版社集团和中信出版社在内的出版机构，都给自己当下最火热的品牌IP设置了独立的展位。二十一世纪出版社集团特别打造的“大中华寻宝记神兽快闪店”主题馆，集中展示了包括爆款神兽徽章系列在内的全线文创。在狐狸家展位上，“水墨英雄集结”的大立牌格外吸引眼球。在某童书品牌的展位上，有参展人拿起一个周边毛绒小手包问多少钱，工作人员说99元。这个价格，可比一本书的价格贵，利润也高得多。

　　如果再深入去看上海童书展这些专业论坛的参与者，会发现传统出版的影子已经逐渐淡化。在会场，我和出版社的朋友开玩笑说：“你看在一场出版业主办的展会专业论坛上，传统出版机构似乎‘上不了桌’了。”在全部16场专业论坛上，国内出版机构直接参与的只有十余家，可能都没法平均一家到一个论坛上，取而代之的是诸如听力熊、小码王、英语趣配音、口袋故事、上海新创华等来自教育内容、教育硬件和文创IP的机构频频走上台。在一场某出版社与技术公司举办的硬件产品发布会上，绝大部分的内容都在讲述这款相机如何智能，体验如何好。只是在最后揭示价格的时候才告诉现场观众，买相机加多少钱，就能附赠一套相关图书。甚至连晨光文具这样的机构，都在探索“出版+文创”的融合模式，开发出阅读与动手实践相结合的产品。“AI和技术不应该是替代创作者和出版社，而是为我们提供了新的画笔和思路。增强现实、虚拟现实和混合现实技术已不再是炫技的噱头，而是成为内容有机组成部分。”一位参展人和旁边的同事感慨，但实际上这条路可能还要走很久。

　　在中午走出展馆前，看到了一家有意思的童书出版机构——烛烛童书馆。这家成立了2016年的公司，最初只有两个人，老板不仅是老板，还得兼职版权、美编、印制、发行……目前推出了两三百个品种。工作人员一直说：“你看我们的书从内容到装帧设计都很好很有质感，但就是卖得不太好。”尽管如此，这家在北京通州的机构依然不远几百公里来到上海童书展搭建了一个不小还很别致的展台。在当天上午的“中外儿童阅读推广交流会”结束后，同事说，嘉宾分享把自己给说感动了。这两个例子放在一起，又似乎里子和面子都暂时得到了暂时融合。

　　走出展馆，我又特地去对面的上海儿童健康展看了看，儿童心理健康、饮食饮品、视力保健、体育锻炼、无人机体验、科普舞台五花八门。但其中还有几个意外的参展商，有道电子词典、幸福公式图书文化咨询工作室和上美影泡泡米益智乐园，它们又似乎把看似不相关的一个展会和对面的童书展莫名地有了细微的关联。

　　展会举办地上海世博展览馆地处浦东核心文旅区。这两年的上海童书展和上海书展一样，都在大力推动和深化“票根经济”模式，联动文旅、商圈与体育场馆等多元资源，打造阅读与城市生活深度融合的新样本。据称，今年的童书展联合市旅业协会、世博天地、世博源、晶耀前滩/前滩公园巷、世博文化公园、上海书城、爱文亿、中国福利会儿童艺术剧院等推出“童书展专属消费权益”，观众凭门票票根即可在餐饮、零售、亲子体验等多类场所享受专属优惠，预计展会期间将带动周边商圈客流增长30%以上。

　　或许，不管少儿出版的当下如何，不管是从书还是和书相关的融合产品乃至硬件着手，首要的是把读者先拉回来，有了读者，才可能有一切。少儿出版的里子和面子，都应该是人。